我国桶装水市场规模将维持增长趋势,品牌水在一二线城市的市场份额仍将上升

发布时间:2017年09月05日
桶装水在国内发展已有20余年,因其经济便利等特点迅速成为企业和家庭的主流饮水方式。迈哲华估算,2016年中国桶装水市场规模约538亿元,较上一年同比增长约11.4%。迈哲华预计,2017-2020年我国桶装水市场规模将维持增长趋势,但是增长的幅度将不断放缓,到2020年总体需求将超过750亿元。



品牌水在一二线城市桶装水市场占据主导地位,占比超过50%

近年来,桶装水在一二线城市的发展已逐步趋于饱和,但是品牌水和杂牌水的表现在这些城市还是有较大差异。目前,品牌水占比超过50%,预计未来三年品牌水在一二线市场的占比会持续上涨。主要原因是杂牌水的客户主要是一些对价格比较敏感的企业,而这些企业由于成本控制的原因,更有可能转成直饮机的客户。此外,由于消费者对饮用水的质量标准和消费能力不断加强,以及一些品牌水以低价战略抢夺市场,杂牌水市场不断被品牌水所取代。

不同城市之间的桶装水品牌市场表现差异较大,主要原因是生产厂家受水源地位置以及运输半径等影响,重点发展的地区或城市不同。许多区域性桶装水品牌仅在当地占有较大的市场份额,但在全国范围内占比较小,如:燕京、正广和、快活林、大山、崂山、洞庭山等


 

4L/5L的包装饮用水受到部分消费者的青睐

由于4L/5L包装水假水较少,且卫生方便,对家庭消费吸引力较大。大桶水的二次污染及长时间的储存也是部分人数较少的家庭放弃大桶水转而购买4L/5L的包装水的重要因素。部分品牌如怡宝、雀巢等对于4L/5L包装水推出了配套迷你饮水机的产品,解决了加热的问题,拥有一部分忠诚度较高的消费者。目前主要消费群体集中在上班族、成员有限的家庭及公司高管。

但是4L/5L包装水也存在明显不足。零售价格相对大桶水单价较高。加热不方便,需要使用特殊的小型迷你饮水机配合使用。规格小,对于人数较多的家庭消费者购买频率高。

5月20日,中国桶装水行业发展论坛在佛山隆重举行,大会聚集了国内400余家桶装水以及桶装水设备生产企业,就桶装水行业存在的困境、挑战、机遇和创新等问题进行了研究和讨论。迈哲华执行总监刘庆先生受邀出席了此次论坛,并在论坛上就目前桶装水行业面临的机遇和挑战进行了演讲,引起了业内人士的积极反响与探讨。

 


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